Google Ads pour artisans et TPE

Le scénario classique

Tu as mis 400 € sur Google Ads le mois dernier.
Impressions : jolies. Clics : pas mal. Appels : trois, dont un qui cherchait un devis « pour dans six mois » et un qui avait tapé le mauvais métier.

Tu te dis que « Google Ads, ça marche pas dans mon secteur ».
Souvent, le secteur n’y est pour rien. C’est la page d’arrivée, le suivi des conversions, ou des mots-clés trop larges qui mangent le budget comme des termites.

Ce guide existe pour que tu arrêtes de payer des clics avant de savoir où ils atterrissent.

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Ce guide, c’est quoi ?

Le guide le plus dense de Manus sur l’acquisition payante.
Pas un « lancez des pubs et devenez riche ». Une méthode pour artisans, freelances et TPE qui mettent (ou vont mettre) de l’argent réel sur Google — et qui veulent savoir où ça fuit avant d’augmenter le budget.

Le livrable : un PDF complet (historique du ROI, recherche de mots-clés, structure, LSA, Microsoft Ads, plan 90 jours…), téléchargeable après paiement.

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Pour qui c’est fait

• Artisans et TPE qui paient déjà des clics — ou s’apprêtent à le faire
• Ceux qui ont un budget mensuel digne de ce nom (même 300–500 €) et veulent arrêter le pilotage au feeling
• Ceux qui acceptent de regarder les conversions, pas seulement les impressions
• Ceux qui veulent un ordre de priorité (page, suivi, mots-clés) avant la course aux enchères

Pour qui ce n’est pas fait

• Ceux qui n’ont aucune offre claire ni aucune capacité à répondre aux appels
• Ceux qui cherchent une « IA qui gère le compte toute seule pendant que tu dors »
• Ceux qui refusent d’améliorer la page d’arrivée
• Ceux qui n’ont pas le moindre budget test

Si ton site est encore un hall d’immeuble avec douze liens et zéro promesse claire : commence par la landing page. Ads n’est pas un pansement.

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Ce que tu vas savoir faire après

1. Comprendre pourquoi Ads est devenu moins « facile » qu’il y a 10 ans — et pourquoi l’optimisation n’est plus optionnelle
2. Poser les bases : compte, objectifs, suivi des conversions (sinon tu navigues à l’aveugle)
3. Chercher des mots-clés utiles (pas une liste magique copiée-collée d’un concurrent)
4. Structurer campagnes / groupes / annonces sans usine à gaz
5. Aligner annonce → page (là où l’argent part le plus souvent)
6. Lire les rapports qui comptent vraiment
7. Connaître les pièges classiques — et le levier Microsoft Ads souvent sous-estimé
8. Suivre un plan réaliste sur plusieurs semaines

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Un exemple de ce que « bien fait » change

Même budget.
Avant : campagne fourre-tout, annonce générique, trafic vers la page d’accueil.
Après : un groupe de mots-clés intention forte, annonce qui reprend la promesse, page dédiée avec un seul objectif (appel ou devis), suivi en place.

Le CPA ne devient pas magiquement « 5 € partout ».
En revanche, tu arrêtes de financer les curieux et les mauvais clics. C’est déjà énorme.

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Ce que contient le PDF (sommaire)

0. Petit historique : pourquoi « juste lancer des pubs » ne suffit plus
1. La vraie question n’est pas « est-ce que Google Ads marche ? »
2. Lexique terrain (version utile, pas marketing)
3. Avant de payer un seul clic
4. Budget : ordres de grandeur et calcul de bon sens
5. LSA vs Search classique
6. Fuis Performance Max (et copains) au démarrage
7. Structure de compte propre
8. Comment trouver tes mots-clés (méthode complète)
9. Mots-clés négatifs : aussi importants que les positifs
10. Annonces : claires, honnêtes, spécifiques
11. Landing page : où va l’argent
12. Suivi des conversions : le vrai secret
13. Phase d’apprentissage : ne touche pas tout les 2 jours
14. Routine et KPIs
15. Erreurs fatales
16. Plan des 30 premiers jours
17. Microsoft Ads (Bing) : le cheat code
18. Saisonnalité : utilise ce que Google ne sait pas
19. Checklists finales

• Conclusion
• Annexe A — Créer le compte et la première campagne Search (vue d’ensemble)
• Annexe B — Score de qualité : à quoi ça sert vraiment
• Annexe C — Extensions : détail utile
• Annexe D — Cas de figure : que faire si…
• Annexe E — Google Ads Editor (bonus organisation)
• Annexe F — Petit mémo « posture »
• Partie approfondie — pour aller au niveau « produit phare »

20. Scénarios chiffrés (pour voir si les maths tiennent)
21. Local Services Ads — pas à pas (métiers éligibles)
22. Exemples d’annonces multi-métiers (à adapter, pas à copier-coller aveuglément)
23. Listes de mots-clés négatifs par intention (base de travail)
24. Playbook d’optimisation semaine par semaine (mois 1)
25. Scaling budgétaire (quand augmenter, de combien)
26. Objections fréquentes (et réponses franches)
27. Tableau de bord minimal (à tenir dans un tableur)
28. Enchaînement recommandé sur 90 jours
29. Rappel final — posture Manus

C’est le produit phare pour une raison : un clic mal envoyé coûte cher, tout de suite.

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Ce que ce guide ne promet pas

• Un CPA magique universel
• Des campagnes rentables avec une page d’accueil fourre-tout
• De remplacer une offre hors marché

Ads amplifie ce qui existe. Une bonne méthode limite le gâchis ; elle ne transforme pas une promesse floue en machine à cash.

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Pourquoi 79 €

À ce prix, on est largement sous le coût d’une semaine de budget pub mal piloté pour beaucoup d’artisans.
Tu paies une méthode complète, issue de l’expérience terrain (entreprises locales, acquisition, pages qui convertissent) — pas un PDF de 8 pages recyclé d’un blog.

Si tu hésites entre « encore 200 € de clics au hasard » et « comprendre enfin ce que tu fais » : le calcul est vite fait.

Pour qui est derrière Manus → Qui sommes-nous.

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Après l’achat

1. Paiement sécurisé via Stripe
2. Téléchargement du PDF
3. Tu appliques : suivi et destination d’abord, volume ensuite

Une question ? → Contact

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En une phrase

Arrêter de payer des clics pour des pages qui ne convertissent pas — avec une méthode claire, dans le bon ordre.